Estudos de imagem e posicionamento de marca, produto, serviço, personalidade e imagem institucional - Concentram-se, sobretudo, no que pensam os consumidores sobre determinado produto ou serviço. Têm em consideração as componentes cognitivas, afectivas e comportamentais dos consumidores, assim como os canais de distribuição e de comunicação. Dimensões ou variáveis mais utilizadas: marca, produto, fabricante, publicidade, preço, embalagem e aspecto exterior.
Testes de conceito, produto, embalagem, nome, logotipo, promoções – Ocorre na fase de planeamento do lançamento de um produto. Permite avaliar as diversas características do produto. Tem de optar pelo que mais apela às características do consumidor. Entre outros aspectos, considera o preço face à concorrência, características da embalagem, o posicionamento, a comunicação e a promoção do produto.
Estudos de Comunicação Publicitária - Permitem medir o impacto e o retorno das campanhas de publicidade. Fornecem informações para optimizar a comunicação, o que implica a escolha de meios, a frequência das campanhas, os horários e as localidades. Previamente é realizado um estudo de receptividade à campanha.
Estudos prospectivos e de desenvolvimento de novos produtos, serviços – São estudos que traçam cenários e tendências que irão ocorrer no mercado, de modo a aferir a viabilidade do lançamento de um produto ou serviço.
Estudo de Notoriedade – Avalia a presença da marca na memória dos consumidores.
Focus Group - É uma técnica de pesquisa que reúne um pequeno grupo de consumidores para discutir uma marca ou a publicidade relacionada com ela sob direcção de um entrevistador ou investigador.
Estudo longitudinal – É um tipo de análise que parte de um grupo de pessoas nascidas num determinado período para acompanhar os seus comportamentos ao longo de um determinado período de tempo.
Tracking Study – É um estudo de mercado que permite monitorizar a performance de uma marca, o que inclui o seu volume de vendas e as atitudes dos consumidores, em relação à concorrência.
Algumas destas técnicas são adaptadas para a publicidade institucional.
Também é de referir que o uso de cores, imagens atraentes e comédia é uma outra técnica muito importante para uma publicidade com sucesso.
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